2017年3月28日,欧派家居在上海证券交易所正式挂牌上市,成功登陆A股主板(股票代码:603833)。2018年4月19日晚,上市一周年的欧派家居披露了2017年度报告。2017年欧派家居实现营业收入97.10亿元,同比增长36.11%;归属于母公司股东的净利润13亿元,同比增长36.92%。公司拟每10股派发现金股利10元。欧派家居也率先成为国内第一家含税营业额破百亿的定制家居企业。
值得关注的是,2017年电商业绩达18.48亿,同比增长超过95%,电商事业线在总量快速做大之余,引流质量不断提高,引流费用率不断下降,实现了从“烧钱”到“不烧钱”、再到“准盈利”的质量跃进。2017年,公司高速推进欧铂丽品牌发展,新增欧铂丽橱柜店近200家,累计店面数量已达839家,全年接单额3.9亿元,同比增长85%。
报告称,欧派接下来将重点构建贯穿从营销到制造端的,设计及制造一体化的信息系统;深化全屋定制营销模式打造力度;持续进行销售渠道拓展和优化;继续加大对品牌的投入与维护。业绩保持较快增长的同时,报告也指出欧派在“大家居”战略发展上走了弯路。2017年是欧派“大家居”模式探索和试错的一年,在2016年快速推进“大家居”模式之后,公司低估了代理商转型换挡的难度,在“大家居”新商业模式打造方面也过于滞后,导致公司走了一段弯路。
除了丰富产品品类,欧派家居旗下还设立了殴铂丽、欧铂尼等子品牌。作为“三马一车”核心战略之一,定位轻时尚的欧铂丽被指在经销商提货额、店面展示等方面不仅与公司主品牌差异较大,也落后于部分主流品牌,是公司需要重点突破和解决的。欧派将积极探索并重新定位“大家居”发展模式。作为“大家居”的率先提出者和践行者,欧派能否解决现阶段“大家居”存在的种种问题,就看其能否真正从消费者角度出发,沉下心、做实事。